休闲跑步鞋和篮球鞋之争,Adidas在美国超越了Air Jordan – 明日頭條

休闲跑步鞋和篮球鞋之争,Adidas在美国超越了Air Jordan

想让你知道:
根据市场研究公司 NPD Groups 的最新数据,阿迪达斯已经超过 Jordan,成为美国市场排名第二的球鞋品牌。

9月18日,零售行业调研公司The NPD Group公布2017年前8个月的美国运动鞋消费报告。虽然耐克的市场份额从39%下降到37%,但这一巨头品牌依然毫无悬念地位居首位,是美国最受欢迎的运动鞋品牌。

不过,耐克旗下的Jordan品牌则没有那么愉快。阿迪达斯替代Jordan上升至第二位,德国品牌的市场份额从去年同期的6.6%提升到11.3%,增长近一倍。Jordan品牌的份额略有上涨,从9.4%增至9.5%,位居美国运动鞋市场第三位。

NPD 的副总裁、运动行业分析师 Matt Powell 在他的 Twitter 上公布了这个消息,并说自己“有生之年从没想过它会发生”。

如果将镜头和问号放在两三年前,几乎没人会认为到阿迪达斯能带给耐克这么大的威胁。截至今年 8 月,阿迪达斯美国的球鞋市场份额达到 11.3%,几乎比去年同期的 6.6% 翻了个倍,超过了 Jordan 品牌的 9.5%;第一名仍然是耐克,但它的市场份额有所下滑。

很多人始终认为耐克是难以超越的。这份报告同样显示,在两家最重要的美国市场,耐克的球鞋市场份额在 2014 年一度可以达到 60%,目前已削减至 44% 左右。尽管市场在 3 年内已经有了长足的增长,但这还是说明耐克没有在这一轮增长里取得上风。

Matt Powell 认为,阿迪达斯除了Stan Smiths、Superstars、Ultra Boost和Yeezy等系列保持销售强劲之外,它在休闲跑步鞋和篮球鞋的战场上也开始取胜。

Matt Powell 表示,整个篮球鞋的市场体量已经连续两年下滑。因为在篮球鞋市场中,随着NBA金州勇士队的三分球神射手库里这几年的表现辉煌,让 Under Armour 的销量也水涨船高;而且,Jordan 鞋层出不穷的复刻,让最初那种排他性和稀有感逐渐消失,假设你是消费者,看到店里鞋架上的都是你们曾经喜欢的鞋子,但只是换了不同的花样,或许您的购物欲可能下降。

耐克自 2016 年起,把 Jordan 这一产品线在财报中单独计算。这个由迈克·乔丹一人撑起的篮球副线,在过去 30 年间为耐克创造了巨大的收益。如果以当今运动市场最火热的“爆款”一说来解释,Jordan 整个品牌就是耐克公司的爆款,如果说是每年秋季推出的那双乔丹鞋带动了耐克整个篮球业务、乃至品牌的发展也毫不为过。