停止自动播放视频,对广告业有何影响? – 明日頭條

停止自动播放视频,对广告业有何影响?

想让你知道:
目前,谷歌的 Chrome 和苹果的 Safari 浏览器都在对自动播放的广告采取一些措施,对广告行业造成进一步威胁。

今年6月,苹果在WWDC 2017 上做出类似的宣布,表示最新版本的 Safari 将会有一个新的工具“Intelligent Tracking Prevention”,阻止第三方广告追踪器,以识别和阻止跟踪用户网络行迹的所有 Cookie。

这也意味着,广告商更加难以精确定位观众,降低广告转化率。苹果解释,这么做并非为了屏蔽广告,而是要保护用户隐私。”

至于谷歌,则比苹果温和一些。从明年1月起,Chrome 浏览器 64版将提供一个可完全静音单一网页的功能(这一点在 Safari 中也能实现),浏览器将主动侦测并停止那些突然自动播放发出声音的视频。

如此措施,将破坏不少存在已久的网络广告生态,即,那些希望透过自动播放来吸引用户的广告。

实际上,即使广告没有被用户认真观看,播放次数依然会被计算,从而影响广告商的利益,因此,取消自动播放视频的默认设置将打击依赖自动播放的广告形式。

谷歌说,无论是移动版或桌面版的 Chrome 浏览器,只要判定使用者对这家网站“有兴趣”,将根据用户诸如经常在网上看视频的行为,来允许在某种情况下播放视频。

但这说辞看在广告业者并非如此,网络媒体播放器公司 JW Player 的联合创始人 Brian Rifkin 说,比起自动播放的视频广告,广告商需要为用户启动的视频支付高达 2-3 倍的费率。

“2018年,‘意图观看’将成为流行语。这是广告界的需求使然,自动播放的视频份额会降低,意图观看的份额会提高。”

根据 JW Player 提供的数据,目前 Chrome 上自动播放的视频约占 61%,Safari 上约占 66%。

也有业者怀疑,Google 声称自己遵从优质广告联盟(Coalition For Better Ads)制定的标准,但两者实际上是同一回事。

优质广告联盟是由广告集团、大型科技和媒体公司组成的联盟,对超过 100 种不同类型的数字广告进行了研究,并制定出 12 种打扰用户体验的广告类型,包括自动播放的有声视频、覆盖屏幕超过 1/3 的广告等等。

Parsec 首席执行员 Marc Guldimann 说,“目前来说,Google 是仁慈的独裁者,他们拥有浏览器,规则是他们订的,我们在他们的地盘。”

据 Business Insider 报道,一家名为 Parsec 的创业公司就因为 Google 的做法,不得不抛弃就有的广告格式。

Parsec 成立了三年,专门设计那种在读者阅读过程中,需要滑动手指将其移除的广告,它们认为,这一打断阅读的形式会消耗更多用户的时间,因为他们需要和广告互动。

许多数码媒体目前开始未雨绸缪,比如时代公司正在让自己网站上的视频设计得更加清晰醒目,给它们添加更大的播放按钮,或者是 “Watch” 的字样。

时代公司的数字营销高级副总裁 Patty Hirsch 说,“我们不想疏远我们的用户。尤其是转移到手机上之后,优化用户体验可能是我们能做的唯一重要的一件事。”

Digiday 报道称,有的媒体也在测试 GIF 格式,希望给用户先预览视频的片段,来测试并吸引用户点击。