苹果不再眷恋时尚市场,把最后一家的Apple Watch 专卖店给关了 – 明日頭條

苹果不再眷恋时尚市场,把最后一家的Apple Watch 专卖店给关了

想让你知道:
其实苹果还开过只卖 Apple Watch 的店铺。

东京核心商业区、新宿的伊势丹百货商场内最近贴出一张告示,Apple Watch 专卖店将在 5 月 13 日正式关门。

很多人可能根本都不知道苹果还开过只卖 Apple Watch 的店铺。2015 年 Apple Watch 刚刚推出,苹果在全世界选了三个地方开设手表专门店,分别是伦敦、巴黎和东京。

店面其实非常小,更像是快闪店(Pop-up Store)。只有几张 Apple Store 的木质桌子,手表依次陈列在桌子中央的玻璃之下,墙壁上挂着表带和大幅广告。

第一代 Apple Watch 的定位是时尚产品,发布会上请来时尚界人士,还和爱马仕等品牌合作表带。三家专门店也开在大牌林立的核心商圈,巴黎那家在老佛爷百货。

当时苹果还为 Apple Watch 的店铺展示重新做了设计,强调现场佩戴的体验。用户可以预约前往,然后在桌前试戴不同型号的手表和表带。

巴黎(左)和伦敦(右)的专门店。

东京店里现在还有 24K 金外壳的 Apple Watch,售价超过 1 万美元。上周,伊势丹百货在官网清理了这个版本的现有库存,38 毫米版本的只要 700 美元左右,很快就销售一空。

第二代产品开始,Apple Watch 将目标转移到运动和健康,取消了纯金版本,新功能也多围绕运动。新版本也有一个陶瓷的高级版,不过相比于纯金价格已经降到了 1300 美元。

2017 年初,巴黎店和伦敦店相继关门。4 月 7 日,同一座商场内开了日本第八间 Apple Store,卖手表的店铺就显得更多余了。

日本门店里仅存的 24K 纯金版 Apple Watch。

Apple Watch 的转型带来积极效果,去年第三代发布之后,计入 Apple Watch、AirPods 等产品的“其他产品”在第三和第四季度都有超过 35% 的增长率。

第四季度的财报中,库克说这是“Apple Watch 表现最好的一个季度”,Apple Watch 一个产品类别就增长超过 50%。作为运动、而非时尚的“可穿戴设备”已经是 iPhone 之后苹果第二大营收增长贡献。